マーケティングに関する記事：PR・メディア露出ブログ
【書評】『私たちはどこまで資本主義に従うのかー市場経済には「第3の柱」が必要である』（ヘンリー・ミンツバーグ：ダイヤモンド社）
読み終えて本を閉じた瞬間、この本あるいは著者に出会えて心からよかった、と思えるようなものは極めて少ないでしょう。本書は、そうした稀少な1冊です。 今回紹介する『私たちはどこまで資本主義に従うのかー市場経済には「第3の柱」が必要である』（ヘンリー・ミンツバーグ：ダイヤモンド社）は、わずか200ページたらずという新書なみの分量の啓蒙的小著ながら、「私たちの世界は…
ソーシャルメディア再考。もう一度「Whyから始めよ！」
ブログを嚆矢としたソーシャルメディアの誕生から15年余り。私自身、ソーシャルメディアの利用歴は13年になります。 国内では、2010年のtwitter、2011年のFacebookの伸展で一般にも認知されてから7年ほど、今日ではすでに私たちの生活やコミュニケーションに不可欠のプラットフォーム（ツール）となっています。 企業も、そうした人々とコ…
【書評】『ウソはバレる〜「定説」が通用しない時代の新しいマーケティング』（ダイヤモンド社）
この本をビジネス書の新刊コーナーで目にしたとき、この邦題からは通常であれば手にすることもなかったでしょう。 帯の惹句「顧客はすべてお見通し」、帯裏面のIDEOのCEOティム・ブラウン、そしてスタンフォード大学ビジネススクールのチップ・ハース教授の「全マーケター必読の一冊」、元Appleのエバンジェリストのガイ・カワサキの「私がここ5年で読んだ本のなかで、もっ…
【書評】『コンテンツマーケティング27の極意〜編集者のように考えよう』（レベッカ・リーブ：翔泳社）
コンテンツは重要だと理解をしていても、その継続的な取り組みは法人か個人かにかかわらず難しい課題です。これはイノベーションと同様ですね。 コンテンツという言葉自体、口コミと同様に新しい概念ではなくむかしから存在しています。しかし、“コンテンツマーケティング”という明確な意識と発想で「あれば理想的だが」から「必要不可欠」へと大きく転換し認…
【書評】『ピーター・ドラッカー マーケターの罪と罰』（ウィリアム・A・コーエン：日経BP社）
「私がもし現代マーケティングの父であれば、ドラッカーは現代マーケティングの祖父と称されるべき」 本書の冒頭でコトラー教授はこう序文を寄せています。 しかし、そのドラッカーは、残念ながらマーケティングについて、まとまった著作を著すことはありませんでした。 一般的には「現代経営学あるいはマネジメント父」として、ビジネスパーソンでドラッカーの名前を知らない…
【書評】『メディア・コミュニケーション［入門］〜対応から活用へ』（ウィリアム・ J・ホルスタイン：ファーストプレス）
毎日平均14点。年間約5,000点の新刊ビジネス書が刊行されています。 ビジネス書は実に短命です。半年もすれば陳腐化・劣化します。話題やベストセラーでもない限りほとんどの人たちに知られること、手にされることなく絶版リストで順番待ちとなります。 そうした消えていったり知られなかったりした中にも、いま読んでもヒントが詰まっている本はあります。今回は、そうした中から紹介し…
【書評】『マーケティングのすゝめ〜21世紀のマーケティングとイノベーション』（フィリップ・コトラー／高岡浩三：中公新書ラクレ）
本書は、あのフィリップ・コトラー教授とネスレ日本CEO高岡浩三氏による共著。しかも、この10月の新刊で書店の平積みコーナーで見つけました。新書ですし、なんといってもランチの定食より安くて懐にも優しいですね(^_^)。 激変し進化し続けるマーケティングを旺盛な意志で追求しているコトラー教授、コーヒー市場の転換点にマーケティングで成長軌道をひた走るネスレ日本のC…
【書評】『ビジネスで一番、大切なこと～消費者の心を学ぶ』（ヤンミ・ムン：ダイヤモンド社）
今日、マーケティングコミュニケーションはICTの急速な進展により、日々変化しています。 もし、みなさんがマーケティングについて悩んだり迷ったりし、なにかヒントや示唆を欲しいと思ったとき、この本を手にすると良いでしょう。 扱っているテーマは、いわゆる「マーケティングの差別化」（Differenciation）についてです。 これはマーケティング戦略につ…
【書評】『ソーシャルメディア論〜つながりを再設計する』（藤代裕之編著：青弓社刊）
今回、PR業務だけではなくコミュニティ運営など広くコミュニケーションビジネスにたずさわる人たちに、読むことで気づきやヒント、示唆を得られる図書をご紹介いたします。PR活動にも密接に関わるソーシャルメディア（SNS）についてです。 SNS誕生から約15年 SNSが米国で誕生してからおよそ15年。 当時はそうした名称もなく、CGM…
広報PRで重要なのは「コンペティターの存在」
新規事業やスタートアップの広報PR活動で、革新的なアイデアで社会性もバッチリ！なのに、メディアに取り上げてもらえない。いったい何が原因なのでしょうか？ 原因の一つがPRソースの中に「コンペティター」を入れていないことです。コンペティターとは、競合会社、競合サービス、工業製品と自社のライバルとなるものです。メディアが取り上げるに当たり非常に重要になる「コンペテ…
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