デジタルマーケティングを支援するシェイプウィンでは、コトラーやドラッガーを基にした基礎的なマーケティング戦略・考え方やSNSソーシャルメディア、SEO、流通戦略など企業のコミュニケーション戦略を考える上で重要なノウハウやTipsを紹介します。
【イベントレポート】シンギュラリティ（技術的特異点）のもつ難しさとはーー「シンギュラリティ研究所」開設記念イベントに参加して
テクノロジーのあまりにも急速な変化は、人々のコミュニケーション環境や消費行動だけではなく、政治、経済を含めた私たちの生活や社会のあらゆる面を劇的に変えつつあります。 今日、もっとも話題でありなが同時にもっとも難しいテーマといえば「シンギュラリティ（技術的特異点）」でしょう。ここ数年、みなさんもこの言葉を目や耳にしない日はないでしょう。しかし、どうしてもほかのテーマーーIot、ビッグデータ、VR/A
【書評】『シリコンバレーで起こっている本当のこと』（宮地ゆう：朝日新聞出版社）
本書を読んだ人は、シリコンバレーに対するこれまでの考え方や見方、印象がおそらく大きく変わるにちがいありません。 シリコンバレーについて、みなさんはどのようなイメージをおもちでしょうか。最先端テクノロジーを次々に生み出す人たちが世界中から集い、イノベーションを加速させる企業群、そして起業家を志す人たちにとっての聖地。 いずれにせよ、世界のビジネスを牽引している地域というのが、多くのビジネスパーソンが
「言葉」の落とし穴ーーイノベーションについて思うこと（後編）
前編では、イノベーションについて、私見として下記の３点をあげました。 （１）イノベーションは技術革新だけを表す言葉ではなく、企業活動をふくめた社会全体に関わることすべてについて適用されること。 （２）日本では、長らくイノベーション＝技術革新という考え方がむしろ“有用”で、それによって大きな発展と成長を遂げてきたたこと。 （３）私個人は、イノベーションにおける２つの側面ーー技
「言葉」の落とし穴ーーイノベーションについて思うこと（前編）
日ごろ何気なく使っていても、その真の意味を問われて一瞬どのように答えようかと戸惑うような言葉というものが、おそらく誰にでもあるでしょう。そうした言葉についてあらためて調べたり考えたりすると、思い違いや勘違いをしていたことを発見あるいは本来の意味やその本質について気づかされることがあります。 以前、「自己PR」という誤解と矛盾に満ちた言葉への違和感について記事として書きましたし、一時期のビジネスモデ
【書評】マーケティングの教科書〜ハーバード・ビジネス・レビュー 戦略マーケティング論文ベスト10〜（ダイヤモンド社）
シンプル、なんの変哲もないそのタイトルは学生や入門者向けのテキストのようですが、内容はむしろ実務経験が豊富なビジネスパーソン、とくにマネジメント層（上級者）を対象にしたものです。それというのも、本書は経営とマーケティング戦略において世界でもっとも有力な米ビジネス誌で日本でも月刊誌として刊行されている『ハーバード・ビジネス・レビュー』（HBR）で、本ブログの読者のなかにも“サブスクリプション”してい
本棚の奥から懐かしい本が出てきました。井上一馬の著書『シリコンバレー戦国史＠誰が覇者となるのか』（1999年：新潮社）です。 同書刊行のころ、広告代理店の請負マーケター業に限界を感じていた私は、タイミングよく知人に請われるままに最初のベンチャーで仕事をはじめたばかりで、同書を読んでワクワクしたことをいまでも覚えています。 今日では、シリコンバレーに関する書籍は大型書店に出向けばビジネス書コーナーの
【書評】サブスクリプション・マーケティング〜モノが売れない時代の顧客との関わり方
みなさんも、“なにか”をきっとサブスクリプションしているでしょう。テクノロジーのスピーディーな進展が、マーケティングに破壊的イノベーションをもたらしたのではありません。それは、消費者の購買行動に大転換をもたらしたことによる結果なのです。つまり、企業はけっしてマーケティングの転換を意図（戦略）的な計画に基づいて行ったのではなく、顧客の消費行動プロセスーー認知から態度変容、購買に至るまでーーが激変した
月2本の記事を定期的に寄稿しはじめておよそ1年がたちました。この間、数多くのみなさまにご笑覧をいただいたようで、大変にありがたく心より感謝を申し上げます。 これまで、書評が16本、マーケティングエッセイが9本の計25本、それらをほぼ交互に執筆してきました。今回、この連載期間の約1年を振り返りながら、厳選記事をピックアップしてご紹介いたします。 「大物3人の最新刊」が発売された年だった この連載中、
【書評】トラクション〜スタートアップが顧客をつかむ19のチャネル
本書は、スタートアップのために書かれました。しかし、それに限らず中小から大企業まで、マーケティングコミュニケーションにかかわる人たちーー戦略立案、PR、ウェブ制作、SEO/SEM担当者からエンジニアまでーーに役立つでしょう。本書は250ページあまりと薄いですが、私も具体的な事例を通じた実践的な著書はあまりお目にかかっていませんし、これまでの書評本の中ではもっとも実務に直結しています。机上に1冊おい
ジェフリー・ムーアの最新刊。破壊的イノベーションが常態化の今日、「キャズム理論」で著名なムーアは、もっともビジネスパーソンに読まれているひとりでしょう。前回のクリステンセン教授と同様、ムーアのこの著書もページをめくるたびに多くの示唆に溢れています。『キャズム』（原題“Crossing the Chasm）の初版が刊行されたのは1991年、第2版は1999年（初邦訳版）、第三版は2014年（いずれも
貴社の目的やゴールに応じてカスタマイズした広報PRマーケティングのプランをご提案いたします。
Webからのお問い合わせはこちら
コンサルティング・プランニング等ご不明点はお気軽にお問い合わせください。
受付時間：10:00〜18:00（平日）
広報PRの基礎知識
広報PRの課題解決
シェイプウィン株式会社