マーケティングに関する記事：PR・メディア露出ブログ
【イベントレポート】シンギュラリティ（技術的特異点）のもつ難しさとはーー「シンギュラリティ研究所」開設記念イベントに参加して
テクノロジーのあまりにも急速な変化は、人々のコミュニケーション環境や消費行動だけではなく、政治、経済を含めた私たちの生活や社会のあらゆる面を劇的に変えつつあります。 今日、もっとも話題でありなが同時にもっとも難しいテーマといえば「シンギュラリティ（技術的特異点）」でしょう。ここ数年、みなさんもこの言葉を目や耳にしない日はないでしょう。しかし、どうしてもほかのテーマーーIot、…
【書評】『シリコンバレーで起こっている本当のこと』（宮地ゆう：朝日新聞出版社）
本書を読んだ人は、シリコンバレーに対するこれまでの考え方や見方、印象がおそらく大きく変わるにちがいありません。 シリコンバレーについて、みなさんはどのようなイメージをおもちでしょうか。最先端テクノロジーを次々に生み出す人たちが世界中から集い、イノベーションを加速させる企業群、そして起業家を志す人たちにとっての聖地。 いずれにせよ、世界のビジネスを牽引して…
「言葉」の落とし穴ーーイノベーションについて思うこと（後編）
前編では、イノベーションについて、私見として下記の３点をあげました。 （１）イノベーションは技術革新だけを表す言葉ではなく、企業活動をふくめた社会全体に関わることすべてについて適用されること。 （２）日本では、長らくイノベーション＝技術革新という考え方がむしろ“有用”で、それによって大きな発展と成長を遂げてきたたこと。 （３）私個人は、イノベー…
【書評】もうモノは売らない〜「恋をさせるマーケティング」が人を動かす（ハビエル・サンチェス・ラメラス：東洋館出版社）
「はじめに」を読み出した人は、これから語られるその内容をもっと知りたくなり、先へとはやる気持ちにきっと駆られることでしょう。本書は、誰もが知っている世界的企業でマーケティング部門のトップを経験してきた実務家による著書です。 ハビエル・サンチェス・ラメラスは、P&G、コカ・コーラなどでマーケティング部門の責任者を歴任し、手がけた広告は世界各国で数々の賞…
「言葉」の落とし穴ーーイノベーションについて思うこと（前編）
日ごろ何気なく使っていても、その真の意味を問われて一瞬どのように答えようかと戸惑うような言葉というものが、おそらく誰にでもあるでしょう。そうした言葉についてあらためて調べたり考えたりすると、思い違いや勘違いをしていたことを発見あるいは本来の意味やその本質について気づかされることがあります。 以前、「自己PR」という誤解と矛盾に満ちた言葉への違和感について記事…
【書評】マーケティングの教科書〜ハーバード・ビジネス・レビュー 戦略マーケティング論文ベスト10〜（ダイヤモンド社）
シンプル、なんの変哲もないそのタイトルは学生や入門者向けのテキストのようですが、内容はむしろ実務経験が豊富なビジネスパーソン、とくにマネジメント層（上級者）を対象にしたものです。 それというのも、本書は経営とマーケティング戦略において世界でもっとも有力な米ビジネス誌で日本でも月刊誌として刊行されている『ハーバード・ビジネス・レビュー』（HBR）で、本ブログの…
シリコンバレーの興亡に思うーーインターネット第一世代の衰亡
本棚の奥から懐かしい本が出てきました。井上一馬の著書『シリコンバレー戦国史＠誰が覇者となるのか』（1999年：新潮社）です。 同書刊行のころ、広告代理店の請負マーケター業に限界を感じていた私は、タイミングよく知人に請われるままに最初のベンチャーで仕事をはじめたばかりで、同書を読んでワクワクしたことをいまでも覚えています。 今日では、シリコンバレーに関する…
【書評】サブスクリプション・マーケティング〜モノが売れない時代の顧客との関わり方
みなさんも、“なにか”をきっとサブスクリプションしているでしょう。テクノロジーのスピーディーな進展が、マーケティングに破壊的イノベーションをもたらしたのではありません。それは、消費者の購買行動に大転換をもたらしたことによる結果なのです。つまり、企業はけっしてマーケティングの転換を意図（戦略）的な計画に基づいて行ったのではなく、顧客の消費行動プロセスーー認知から態度変容、購買に至るまでーーが激変した…
マーケティングエッセイ – ブログ連載この1年の振り返り
月2本の記事を定期的に寄稿しはじめておよそ1年がたちました。この間、数多くのみなさまにご笑覧をいただいたようで、大変にありがたく心より感謝を申し上げます。 これまで、書評が16本、マーケティングエッセイが9本の計25本、それらをほぼ交互に執筆してきました。今回、この連載期間の約1年を振り返りながら、厳選記事をピックアップしてご紹介いたします。 …
【書評】トラクション〜スタートアップが顧客をつかむ19のチャネル
本書は、スタートアップのために書かれました。しかし、それに限らず中小から大企業まで、マーケティングコミュニケーションにかかわる人たちーー戦略立案、PR、ウェブ制作、SEO/SEM担当者からエンジニアまでーーに役立つでしょう。 本書は250ページあまりと薄いですが、私も具体的な事例を通じた実践的な著書はあまりお目にかかっていませんし、これまでの書評本の中ではも…
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