デジタルマーケティングを支援するシェイプウィンでは、コトラーやドラッガーを基にした基礎的なマーケティング戦略・考え方やSNSソーシャルメディア、SEO、流通戦略など企業のコミュニケーション戦略を考える上で重要なノウハウやTipsを紹介します。
【書評】プロフェッショナル広報の仕事術：経営者の想いと覚悟を引き出す（著者：高場正能／日本経済新聞出版）
4月の新年度から、新人としてマーケティングコミュニケーション業務に携わる方もいるのではないでしょうか。とくに広報部門に配属された人、またそうした企業内部門だけではなく、広報の専門企業やコンサルティング企業に務める方は、ぜひ本書を読むことをお奨めします。 さらにはそうした新人だけにかぎらず、中堅からベテランの社員にいたるまで、経営に直接かかわる役員、さらにはマネジメント層、その他の部門の人たちが広報
【書評】「評判」はマネジメントせよ：企業の浮沈を左右するレピュテーション戦略（著者：ダニエル・ディアマイアー／阪急コミュニケーションズ）
「Chief Reputation Officer」という役職（職能）をご存じでしょうか。欧米ではすべての企業ではないにしろ、すでに重要な役職として位置づけられています。そうした国々でも、人材についての著作に比べると「評判」に関する書は少なく、本書はその中でも貴重な一冊です。 この新しい職種を検索してみると、日本語で解説しているサイトは見つからず、いまだにその役職はもとより職種の存在自体が認知され
マーケターに必要な『好奇心』とは？ 一生の宝物が見つけられることが鍵
2021年10月、米プリンストン大学の真鍋淑郎上席研究員がノーベル賞物理学賞を受賞しました。明るい題材の乏しい日本において、MLBの大谷選手と並んで海外で活躍する日本人の偉業達成は、本当に明るいニュースだとみなさんも感じたことでしょう。 日本人ノーベル賞受賞者は、2001年以降の南部陽一郎（米国籍）、中村修二（米国籍）を含め、19年の吉野彰、今回の真鍋淑郎の受賞で19人を数えます。米国の60人を超
広報PR効果をメディアキット（プレスキット）とは！？最新の活用方法も教えます！
新商品やサービスのプレスリリースなどに慣れてきた広報担当者が、次の仕事として多く取り組むことがメディアキット作成です。ただ、あまり取り組めていない企業が多いのが実情でしょう。今回は時代の変化に応じて少しずつ利用のされ方が変わったため、再度注目を集めているメディアキット（プレスキット）についてご紹介します。 広報PRのメディアキット/プレスキットとは ロゴや会社データ、コンテンツ、商標
新しい広報アプローチとして注目されている「ラウンドテーブル」とは？
皆さんは円卓を意味する『ラウンドテーブル』と聞くと何を思い浮かべるでしょうか？ 中華料理屋に置いてある丸いダイニングテーブルや会社の会議室を思い浮かべる方もいると思います。また、コミュニケーション手段として社員同士の協力体制を高めるミーティング手法を思い浮かべる方もいるかもしれません。 昨今、広報PR活動において、少人数の記者や有識者、顧客へ向けた情報コミュニケーション手法として『ラウンドテーブル
華やかなイメージのBtoC広報（一般消費者向け商材の広報PR）に比べ、法人相手のビジネスを宣伝していくBtoB広報は、分かりづらく、PRネタやメディア露出が少なく、難しいイメージがあります。なぜ、BtoB企業の広報PRを難しく感じるかというと、プレスリリースやメディア露出、SNSでの情報発信や運用など世の中で多く紹介されている成功事例は大半がBtoCのものであり、BtoB企業に当てはめることが難し
広報PRで必要な3つのメディアとは？〜アーンド・オウンド・ペイドの違いは？
メディアと一口に言ってもたくさんの種類があります。メディアと聞いて思い浮かべるのは『マスメディア』ではないでしょうか？ マスメディアはこれから解説する3つのメディアの一部分に過ぎません。本記事は、初心者の広報PR担当者向けに3つのメディアの種類を解説します。 「メディアの種類が増えすぎていてよくわからない」 「どのメディアを抑えておくべきかわからない」 「トリプルメディアをどう組み合わせていけばい
ファクトブックとは？メディア露出を強化する広報PR担当者必見
ファクトブックというものはご存じでしょうか？ ネットで検索すると、株主総会や株主通信などIR活動（対投資家の関係構築）で投資家に配布する資料が多く出てきます。広報PR活動でも、会社のことを知ってもらうための資料としてメディア向けのファクトブックを作成し、配布することは有効なメディアリレーションズの手段です。今回は、ファクトブックについて解説します。 広報PR活動に欠かせないファクトブック
ポジショニング戦略：たかがボールペン、されど奥深いボールペンーーその「差別化」についての覚え書き
ステーショナリーを取り上げるのは２回目です。約３年前、マーケティング視点で手帳について考えた「手帳3.0」を書きました。 今回は筆記具、それもボールペンです。 三菱鉛筆「ジェットストリーム」が「OKB（＝お気に入りボールペンの略）48選抜総選挙」において、10年連続で第１位に選ばれ１０連覇を達成してその揺るがぬ絶対王者の強さを見せつけました（２位は「ブレン」）。 「OKB48選抜総選挙」は2011
中小企業でもグローバルにプロモーション展開が可能に〜10周年を迎えて〜
2020年のコロナ危機では、シェイプウィンが提供する広報PRやマーケティング、ブランディング活動はコストカットの対象となり、10年目を迎えた途端、創業以来最大の危機に見舞われました。10年で6.3%しか存続しない。つまり、93.7%の会社は10周年を迎える前に解散・倒産・合併などを理由になくなるのです。創業当初には予想できなかったことがこの10年間に起こりました。それらを簡単に振り返り、次の10年
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