AI検索が主流になりつつある今、従来のSEO対策だけでは成果を上げるのが難しくなっています。
これまでのようにキーワードを詰め込むだけでは、検索エンジンにもユーザーにも評価されません。求められているのは、検索意図を深く理解し、独自性のあるコンテンツで潜在層から顕在層までをつなぐ戦略です。
本記事では、SEOとオウンドメディアの最適な関係性を明らかにし、AI時代だからこそ重視されている「人間らしさ」のある情報発信の方法を解説します。
オウンドメディアとSEOの関係性
企業の広報やマーケティング活動において、オウンドメディアとSEOは切っても切り離せない関係にあります。
どちらも「自社発信による信頼構築」と「長期的な集客基盤の確立」を目的としており、うまく組み合わせることで広告に頼らない持続的な集客を実現できます。
まずは、オウンドメディアとSEOの定義と役割の違いを整理しましょう。
そもそも「オウンドメディア」と「SEO」の違いは？
オウンドメディアとは、自社が「所有し、発信内容を自由にコントロールできる情報発信の場」です。
具体的には、自社ブログ、採用サイト、ブランドサイト、note、コーポレートメディアなどが該当します。
広告（ペイドメディア）やSNS（アーンドメディア）と異なり、外部プラットフォームに依存せず、自社の価値観や専門性を長期的に伝えられるのが最大の強みです。
一方、SEO（検索エンジン最適化）は、検索ユーザーが抱える疑問や課題に対して、自社コンテンツを最適な形で届けるための仕組みです。GoogleやAI検索結果において、自社サイトが上位表示されるよう設計・改善を行います。
両者の共通点は、「ユーザーとの信頼構築を通じた中長期的な集客」です。
つまり、オウンドメディアは「コンテンツの器」であり、SEOは「そのコンテンツを発見してもらうための導線」といえ、双方が補完関係にあるのです。
| 項目 | オウンドメディア | SEO（検索エンジン最適化） |
|---|---|---|
| 目的 | 自社の価値観・専門性を発信し、信頼やブランドを構築する | 検索エンジン上で上位表示を狙い、必要とするユーザーに情報を届ける |
| 手段 | 記事・インタビュー・コラム・特集などのコンテンツ制作 | キーワード設計、内部施策、被リンク（外部施策）などの最適化 |
| 主な対象 | 潜在層〜顕在層まで幅広い読者 | 情報を積極的に探している検索ユーザー |
| 関係性 | コンテンツの「器」｜企業の世界観を形にする場 | コンテンツの「導線」｜ユーザーをその器へ導く仕組み |
| 理想的な状態 | SEOに最適化された記事が蓄積し、ブランド資産として機能する | オウンドメディアの質と量がSEO成果を後押しする |
検索流入の基盤としての役割
オウンドメディアでSEO対策を行うの最大のメリットは、広告では届かない「潜在層」へのアプローチができることです。
広告は今すぐ商品・サービスを探している顕在層に強い反面、検索で情報収集を始めたばかりの潜在層にはリーチしづらい傾向があります。そこがオウンドメディアの出番です。
オウンドメディアでSEO対策を行うことで、検索ニーズを捉えて共感を生み、ブランドへの理解を深め、最終的に問い合わせにつなげることができ、オウンドメディアはSEOによる自然流入の基盤となります。
ここでは、「アクセス数」ではなく、「信頼を伴う接触」を積み重ねることが重要です。
SEOで得たトラフィックを広報活動に生かすことで、取材・メディア掲載・採用ブランディングなどの副次的効果も生まれます。
広告と異なる「資産性」
広告は掲載期間が終われば効果も消えますが、オウンドメディアはコンテンツを資産として蓄積できます。
また、AI検索が主流になりつつある今、検索結果に引用される「一次情報」の価値は急上昇しています。
自社が発信したオリジナルデータや専門的な見解がAIに取り上げられることで、業界内での信頼性が強化されるのです。
つまり、SEOで上位を取ること自体が目的ではなく、「検索を通じてブランドを確立する」ことこそ、オウンドメディアの真のゴールです。
AIによるSEO施策の最新の変化
2024年以降、SEOの世界は劇的に変わりました。
AI検索が普及したことで、従来の「キーワード中心」の最適化から、「意図と文脈を理解した検索」へと移行しています。AIは質問の背後にある目的を読み取り、複数のサイトから最適な情報を統合して回答するため、単なるテクニックだけでは太刀打ちできません。
ここでは、2024年以降の変化と今後の方向性を表で整理します。
| 項目 | 従来のSEO | AI時代のSEO |
|---|---|---|
| 目的 | 検索結果で上位表示を狙う | ユーザーの検索意図に沿った最適な情報提供 |
| 重視される要素 | キーワード密度、被リンク、内部リンク構造 | 文脈理解、専門性、信頼性、体験価値（E-E-A-T） |
| 評価の単位 | ページ単体の最適化 | サイト全体・ブランド全体の整合性 |
| 検索エンジンの仕組み | アルゴリズムがキーワードを解析 | AIが質問の意図を理解し、複数情報源を統合 |
| 求められる力 | SEOライティングスキル | 情報設計力・ブランド構築力・専門性の発信力 |
AI検索が主流化する中で、「どのキーワードを狙うか」ではなく「どんな質問（プロンプト）に選ばれるか」が焦点に変わりつつあります。
AIは多様なサイトを横断し、最も網羅的で信頼できる情報を抽出するため、企業はこれまで以上に独自性と一次情報（自社調査・現場経験・インタビューなど）の発信が求められているのです。
実際に、シェイプウィンへの問い合わせのうち、実は約3割がAI経由です。「おすすめのPR会社」などの検索や、ユーザーが自社要件を入力したAI検索結果を通じて、過去の実績や専門性が直接意思決定に利用されていると考えられています。
このようにAI検索で選ばれるためには、「他にはない情報源」として信頼を得る発信構造の設計をすることが非常に重要です。単なるSEO対策を超え、設計・ブランディング・一次情報の発信を統合した戦略が、これからの企業価値を左右します。
変化①：会話型検索とゼロクリック検索の増加傾向
ChatGPTやGoogle Geminiなどの登場により、ユーザーは「調べる」から「聞く」へと行動を変えています。
会話型検索の普及により、検索結果をクリックせずに答えを得る「ゼロクリック検索」も増加しました。
その結果、企業は「検索されること」よりも「AIに引用されること」を意識する必要が出てきました。
そのためには以下のような対策が有効です。
・一次情報（独自調査・社内データ）を積極的に公開する
・専門家のコメントや経験談を含める
・見出し構成を「質問→回答」型に整える
このように、AIが理解しやすく引用しやすい構造を意識することが、今後のSEOにおいて不可欠です。
変化②：検索意図を深層理解したキーワード戦略が必須
キーワード選定は、「月間検索ボリューム」だけの指標だけでは不十分です。
AIはユーザーの文脈を理解し、同義語や関連トピックも加味して回答を生成します。そのため、ライターは「検索意図（Why）」を深く掘り下げ、複数の関連語を自然に含む文章設計が求められます。
たとえば「オウンドメディア SEO」で検索する人の意図には、「オウンドメディアを立ち上げたい」「効果が出ない理由を知りたい」「SEO対策の具体策を探している」など、段階的な関心があります。
記事ではこれらの層を網羅的にカバーし、内部リンクで導線を設計することで、ユーザーの検索体験を最適化できます。
変化③：人間らしさの重要性
AI時代だからこそ、「人間らしいコンテンツ」の価値が高まっています。
GoogleはE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）を評価基準に導入しており、実際の「Experience（経験）」に基づくコンテンツを高く評価しています。
つまり、実際の体験や具体的な事例を通じて得た知見が高く評価されるのです。
SEO記事においても、次のような要素を積極的に盛り込みましょう。
・具体的な成功・失敗事例
・担当者や経営者のリアルな声
・オリジナルの調査データ
・感情を伴うストーリー性
AI生成記事との差別化を図るには、「語り口」と「温度感」がカギになります。読者が「人の思考」を感じられる記事こそが、信頼を獲得するのです。
SEOに強いオウンドメディアを作る3つのポイント
AI時代においても、SEOの基本原則は変わりません。ここでは、PR・SEO双方の視点から見た3つの成功要素を解説します。
①運用目的からキーワードを選定する
オウンドメディアのキーワードは、「読者の課題」と「自社の提供価値」の交差点にあるべきです。
たとえば、BtoB企業なら「業界課題 × 解決手段」、BtoCなら「悩み × ベネフィット」という構造で考えると整理しやすいです。
SEOツールやAIを活用して、以下の3段階で設計します。
１ 調査：検索ボリュームと競合を分析
２ 分類：認知・比較・購入の3フェーズに分ける
３ 選定：ブランドの得意領域と重なるキーワードを選ぶ
単にトラフィックが多いキーワードではなく、CV（問い合わせ・採用・資料DL）につながるテーマを優先することが、成果を最大化する鍵です。
関連記事：SEOキーワード選定の正しいやり方と10のステップ！AIの活用方法や無料ツールも紹介
②ユーザーファーストを意識する
検索エンジンのアルゴリズムは日々進化していますが、根底にあるのは「ユーザーにとって役立つかどうか」です。
タイトルやメタディスクリプションだけでなく、本文の構成・可読性・ビジュアル要素まですべてがUXに影響します。
具体的には以下の点がポイントです。
・専門的な内容をわかりやすく説明する
・結論ファーストでテンポよく展開する
・図解・表・引用を効果的に使う
・スマホでも読みやすい構成を意識する
記事の「質」とは、単なる文章力ではなく、「読者の行動を促す設計力」です。
PRライティングとSEOライティングを統合することで、信頼と成果の両立が可能になります。
SEOライティングのポイントは、こちらの記事で解説しています。
SEOライティングの10つのコツと、作成前に気をつけなくてはいけないポイント
③地道な作業をマメに行う
SEOの本質は継続することにあります。
内部リンクの最適化、古い記事のリライト、構造化データの整備など、日々の改善こそが成果を左右します。特に中小企業では「運用の仕組み化」を工夫することが重要です。
更新スケジュールの固定化、Google Search Consoleでの定期分析、成果記事の要因分析と再利用、チーム内のナレッジ共有などを行い、日々更新していきましょう。
オウンドメディアで必要なSEO施策12選
オウンドメディアのSEOは、「構築フェーズ」と「運用フェーズ」で重点が異なります。
以下に、PRエージェンシーが実際に行う代表的な施策を整理します。
オウンドメディア構築時に必要なSEO施策
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| URL設計 | 短く・論理的に構成。英単語で統一 |
| 内部リンク | 3クリック以内で目的ページに到達できる構造 |
| SSL化 | HTTPS対応で信頼性を向上 |
| モバイル最適化 | レスポンシブデザイン必須 |
| TDH設定 | title・description・headingを明確に |
| XMLサイトマップ | 検索エンジンに更新を即時伝達 |
| パンくずリスト | 階層構造を可視化しUX改善 |
オウンドメディア運用時に必要なSEO施策
・定期的なリライト（古い情報を更新）
・被リンク獲得を目的としたデジタルPR
・SNS拡散による認知強化
・画像圧縮・alt設定による表示速度改善
・独自データによるメディア掲載誘発
この中でも、特に注目すべきは「デジタルPR」です。
実際に、シェイプウィンが実施した自社調査では、民放局を含む複数メディアからの被リンクを獲得し、ドメイン評価（DR）が30から50に上昇しました。
SEO会社では得られない「PR発想×SEO技術」の掛け合わせこそが、今後の差別化要因になります。
オウンドメディアSEO施策のよくある失敗
実際に運用する前に、よくある失敗を把握しておくことが重要です。ここでは、オウンドメディアSEO施策が挫折する3つの原因を紹介します。
①成果が出る目安を知らない
SEOの成果が出るまでには6〜12か月を要します。短期間で結果を求めて途中でやめてしまうケースが最も多い失敗です。
オウンドメディアは「育てるメディア」であり、半年先を見据えたKPI設計が不可欠です。
KPIの設定方法は、こちらの記事をご参照ください。
どうしてる？オウンドメディアのKPIを徹底解説
②テクニカルなSEO対策だけを行っている
SEO＝内部施策、広告＝短期集客、SNS＝拡散、という役割を理解し、ストーリーテリング記事との併用を行うことが重要です。
技術的な最適化だけでなく、「読まれる理由」「シェアされる理由」を設計できているかが鍵となります。
③全て自社で取り組もうとする
オウンドメディア運営には、「編集スキル」「SEOの知識」「PRの発想」のすべてが必要です。
これを1社内で完結させるのは非効率です。専任担当者を置くか、専門パートナーに委託することで、成果が安定するでしょう。
特にPR視点を持つ外部パートナーは、「話題化」「被リンク」「ブランド信頼性」の観点からSEO効果を最大化できます。
シェイプウィンでも、オウンドメディアのSEO対策からPR、SNSまですべての対策を一貫して支援しています。
成功事例から学ぶオウンドメディアSEO
ここでは、オウンドメディアSEOの成功事例を2つ紹介します。自社に取り入れられるヒントを探してみてください。
日本能率協会：ビッグキーワードで検索2位を獲得
展示会オウンドメディアにおいて、ビッグキーワードで検索2位を獲得。専門的なノウハウをわかりやすく整理し、定期的な更新を行った結果、業界外からの認知拡大にも成功しました。
さらに、展示会に関連する課題解決型の記事を中心に制作することで、検索流入から実際のイベント来場にもつながりました。
自社の強みを軸にしたコンテンツ設計が、SEOとリアルの両面で成果を生んだ好例です。
関連記事：【事例紹介】日本能率協会 〜展示会オウンドメディアのSEO、ビッグキーワードで2位獲得〜
ベネッセコーポレーション：インタラクティブなブランドWebコンテンツ
教育・キャリア支援に関するするコンテンツを体系化し、SEOとSNSの両軸で認知を広げ、インタラクティブな記事設計で検索上位を維持しました。
また、ユーザー参加型コンテンツや専門家インタビューを通じて、信頼性と発信力の両立も実現。データ分析に基づいた改善サイクルを組み込み、常に検索トレンドに適応し続けている点も特徴です。
関連記事：【事例紹介】ベネッセ 〜インタラクティブなブランドWebコンテンツを多数企画制作〜
いずれの事例も「継続」「独自性」「データ活用」が共通の成功要素であり、AI時代におけるSEO戦略の方向性を示す実例といえるでしょう。
まとめ：AI時代だからこそ、本質的な“伝わる仕組み”づくりを
オウンドメディアのSEOは、一度の施策で結果が出るものではなく、戦略と継続の積み重ねで成果を育てる取り組みです。
AI時代においては、キーワード中心の最適化から脱却し、「誰の、どんな課題を解決するか」という根本的な視点が問われています。
とはいえ、日々の業務を抱えながら、SEO分析・記事改善・デジタルPRまでを包括的に運用するのは容易ではありません。特に中小企業では、リソースの制約により「良い記事を出しても伸びない」「SNS連携まで手が回らない」といった課題も多く見られます。
SEOだけを強化しても、ブランド全体の成果につながらなければ意味がありません。
シェイプウィンでは、SEO・SNS・PRを横断的に支援し、広報・マーケティング担当者が「伝わる仕組み」を構築できるようサポートしています。
まずは課題の棚卸しから、お気軽にご相談ください。
