PR・メディア露出とWEBマーケティングに関するブログ

本書は、スタートアップのために書かれました。しかし、それに限らず中小から大企業まで、マーケティングコミュニケーションにかかわる人たちーー戦略立案、PR、ウェブ制作、SEO/SEM担当者からエンジニアまでーーに役立つでしょう。本書は250ページあまりと薄いですが、私も具体的な事例を通じた実践的な著書はあまりお目にかかっていませんし、これまでの書評本の中ではもっとも実務に直結しています。机上に1冊おい

ジェフリー・ムーアの最新刊。破壊的イノベーションが常態化の今日、「キャズム理論」で著名なムーアは、もっともビジネスパーソンに読まれているひとりでしょう。前回のクリステンセン教授と同様、ムーアのこの著書もページをめくるたびに多くの示唆に溢れています。『キャズム』（原題“Crossing the Chasm）の初版が刊行されたのは1991年、第2版は1999年（初邦訳版）、第三版は2014年（いずれも

クリステンセン教授のこの最新刊、またも刺激に満ちています。8年と20年。前者は、同教授が破壊的イノベーション理論にかかった年月。後者は、本書のジョブ理論を精緻化するのについやした年数。同教授の著書中、もっともマーケター向けの内容で、マーケティング関係者に限らずあらゆるビジネスパーソンが読むべき本だろうと感じます。本書の原題は“Competing Against Luck”は、日本語でいえば「運頼み

様々な人たちとのお付き合いや社会生活で交流＝社交なかで、私たちはルール、マナー、エチケットなど、社会人としての発言や行動するときの基本（基準や規範）を身につけていきます。オンラインでのお付き合いも特別なものではなく、こうした現実の社会とまったく同様です。今日、ソーシャルメディアが日常化し、情報リテラシーについて各方面からその必要性が説かれています。昨今ではソーシャルメディア上での何気ない発言や投稿

待ち望んでいたのは、マーケターだけではないでしょう。本書は、コトラー教授のいう「接続性のニュー・ノーマル（新しい常態）」社会における指南書でしょう。 しかし、本書をどのように読むのかあるいは評価するのかは、実はとても難しいというのが私個人の率直な読後感です。 今日、マーケターの業容が激変と拡張し（進化）続けるなか、この『マーケティング4.0〜スマートフォン時代の究極法則』（原題：Marketing

前編では、本書の第1部、第2部について述べました。さて、いよいよ本著書の白眉ともいえる第3部です。このパートは、邦題にもなっている、今後「ジャーナリズムは稼げるか」否かというこれからの大きな難題は、全420ページを越える本書の中で約半分をしめる分量です。この第3部だけで1冊の本になるほどです。もし、この第3部から読みはじめた人がいるとしたら、このパートでインターネット先進国での最先端事情、ビジネス