動画広告制作で失敗しないために｜費用相場・おすすめの制作会社と個人

動画広告は、企業のマーケティング施策として急速に存在感を高めています。
株式会社サイバーエージェントのオンラインビデオ総研の調査によると、2020年に約2,900億円だった動画広告市場は、2024年には約6,800億円規模にまで拡大しており、わずか数年で倍以上の成長を遂げています。

※引用：株式会社サイバーエージェント｜サイバーエージェント、2020年国内動画広告の市場調査を発表

しかし動画広告の活用が一般化した今、単に「動画を作る」だけでは成果につながりにくくなっています。

特に企業のマーケティング・広報担当者や経営者にとっては、制作費用の妥当性、依頼先の選び方、配信先に合った表現設計までを含めて判断することが重要で、見た目のクオリティだけでなく、誰に何をどう届けるかを設計する業務でもあります。

この記事では、動画広告制作の基本から費用相場、制作の流れ、失敗例、依頼先の選び方までを整理し、成果につながる考え方をわかりやすく解説します。

動画広告制作とは？通常の動画制作との違い

動画広告制作とは、商品やサービスの認知拡大、興味喚起、購買促進、問い合わせ獲得などを目的として配信する動画を企画・制作することです。映像制作ではなく、広告として成果を出すための設計が前提になります。

PR動画や会社紹介動画と動画広告の違いは、主に目的と視聴文脈にあります。PR動画や会社紹介動画は、自社サイトや営業資料、展示会、採用説明会などでじっくり見てもらう前提で作られることが多く、企業理解やブランド理解を深める役割を持ちます。

一方で動画広告は、限られた秒数の中で相手の注意を引き、必要な情報を端的に伝え、次の行動につなげなければなりません。そのため、冒頭数秒の見せ方、メッセージの順番、テロップの可読性、CTAの置き方まで、広告運用を見据えた設計が求められます。

つまり動画広告制作とは、「映像を作る仕事」ではなく、「成果を生むコミュニケーションを動画に落とし込む仕事」と考えると理解しやすいです。

用途が違う以上、同じ動画をそのまま使い回すのではなく、目的に応じて作り分けることが重要です。

動画広告の制作費用

動画広告制作を検討する企業が最初に気になるのが費用です。ただし、動画広告の費用は一律ではなく、依頼先や制作内容、企画の深さによって大きく変わります。

安く見えても、戦略設計や改善支援が含まれていない場合もあります。反対に高額でも、自社に必要な範囲を超えていることもあります。ここでは依頼先ごとの費用相場を整理します。

個人・フリーランス

個人・フリーランスは、比較的低コストで依頼できるのが特徴です。特に、すでに構成や素材がそろっている場合や、編集中心の案件では費用を抑えやすくなります。SNS向けの短尺動画など、小規模な施策にも適しています。

一方で、対応範囲や得意領域には個人差があります。企画設計や広告運用まで対応できる場合もあれば、編集作業のみを専門とするケースもあるため、依頼内容とスキルの適合を事前に確認することが重要です。

制作会社

制作会社は、一定の品質と進行体制を担保しやすいのが特徴です。企画・撮影・編集をチームで進めるため、複数の関係者が関わる案件や、クオリティを重視したい場合に適しています。

また、ブランドトーンを踏まえた表現やスケジュール管理にも強みがあります。ただし、制作会社によって対応範囲は異なるため、広告運用や改善提案まで含まれているかは事前に確認が必要です。

総合支援ができるPR会社

総合支援会社は、動画制作に加えて、広告戦略や媒体選定、配信後の改善まで一貫して支援する点が特徴です。動画単体ではなく、マーケティング全体の中で施策を設計したい場合に適しています。

特に、「どのチャネルで配信するべきか」「KPIをどこに置くか」といった上流設計から伴走してもらえるため、初めて動画広告に取り組む企業でも進めやすいのが特徴です。稟議を通す際も、「制作費」ではなく「成果創出のための投資」として説明しやすくなります。

1分の動画を作るのにかかる費用目安

1分動画の費用は、尺よりも中身で決まります。実写かアニメーションか、撮影の有無、出演者の手配、企画構成の深さによって大きく変動します。目安としては、以下のように考えるとよいでしょう。

実写は撮影体制やロケーション、キャストの有無で費用が上がりやすくなります。
アニメーションは撮影が不要な一方で、絵コンテや素材制作に工数がかかります。SNS向け短尺は比較的安価ですが、短いから簡単というわけではなく、冒頭のつかみやテンポ設計が重要になります。

尺だけで判断せず、目的に合った構成かどうかで考えることが大切です。

制作費用が変わる主な要因

動画広告の見積もりに差が出るのは、単に会社ごとの価格設定が違うからではありません。どこまで設計するか、何を含めるかによって工数が変わるためです。

費用の妥当性を判断するには、価格そのものよりも、その金額で何が提供されるのかを見る必要があります。ここでは、費用を左右しやすい代表的な要因を整理します。

企画設計の有無

費用差を生みやすい最大の要因が、企画設計の有無です。すでに構成や訴求内容が決まっていて、制作側は形にするだけなら費用は抑えやすくなります。

一方で、ターゲット整理、訴求軸の設計、競合との差別化、媒体ごとのクリエイティブ方針まで考える場合は、その分の企画工数が必要です。

ただし、動画広告で成果を出したいなら、この企画設計を削りすぎるのは危険です。見た目が整った動画ができても、誰に何を伝えたいのかが曖昧なままだと、効果が出にくくなります。広告としての成果を重視するなら、制作前の設計にどれだけ時間を使うかが重要です。

撮影の有無

撮影があるかどうかも、費用を大きく左右します。撮影が入る場合は、カメラマン、ディレクター、照明、音声、ロケ地、出演者、ヘアメイクなど、複数のコストが発生します。半日撮影か終日撮影かでも大きく変わります。

一方で、既存素材や写真、イラスト、ストック素材を活用すれば、撮影費は抑えられます。商材によっては、必ずしも実写が最適とは限りません。たとえばBtoBの無形商材なら、アニメーションや図解中心のほうが理解しやすい場合もあります。制作方法は「何が安いか」ではなく、「何が最も伝わるか」で判断すべきです。

修正回数

見積もりでは見落としやすいものの、実務上トラブルになりやすいのが修正回数です。初稿確認後に何回まで修正できるのか、どこから追加料金になるのかが曖昧だと、予算超過やスケジュール遅延につながります。

特に社内確認者が多い企業では、途中で意見が増えやすく、当初想定していなかった修正が発生しがちです。こうしたリスクを防ぐには、事前に承認フローを整理し、誰が最終判断者なのかを明確にすることが有効です。制作会社選びだけでなく、発注側の準備も費用管理に影響します。

運用・改善対応

動画広告は、公開して終わりではありません。配信後の数値を見ながら改善することで、成果が大きく変わることがあります。そのため、運用・改善対応を含むかどうかも、費用差の要因になります。

たとえば、サムネイルや冒頭数秒の差し替え、媒体別のバリエーション制作、ABテスト設計などが含まれると、初期費用は上がります。しかし、一本の動画にすべてを賭けるより、配信しながら改善できる体制があるほうが、結果的に投資効率が高まることは少なくありません。制作費だけでなく、成果改善まで含めて考えることが重要です。

動画広告制作のおすすめ依頼先

動画広告の依頼先は、大きく以下の3つに分類できます。目的や予算によって最適な選択肢は異なるため、それぞれの特徴を理解したうえで判断することが重要です。

個人・フリーランス

ココナラやランサーズなどのスキルマーケットでは、動画編集者やクリエイターに直接依頼することができます。まずは低コストで試したい企業や、部分的な制作を依頼したい場合に向いています。

メリット
• 数万円から依頼できるため低コスト
• スピーディに発注できる
• 短尺動画や編集のみの案件に適している

デメリット
• スキルや品質にばらつきがある
• 広告設計や戦略面は基本的に対応外
• 成果に直結する設計は自社で考える必要がある

こんな企業におすすめ
「まずは1本試したい」
「編集だけ外注したい」

動画制作会社

制作会社は、動画の品質や制作体制を重視したい場合に適しています。企画から撮影・編集まで一貫して対応できる企業も多く、安定したアウトプットが期待できます。

代表例
・Lumii（動画制作会社）
・KAIZEN PLATFORM（動画＋改善支援）
・AD-MARKET（動画広告制作サービス）

メリット
・クオリティが安定している
・進行管理・スケジュール管理がしやすい
・実写・アニメーションなど幅広く対応可能

デメリット
・費用が比較的高い
・小回りが利きにくい場合がある
・広告運用・改善まで対応しないケースもある

こんな企業におすすめ
「しっかりした動画を作りたい」
「社内リソースが足りない」

総合支援ができるPR会社

PR会社は、単なる動画制作会社とは異なり、「動画を作ること」ではなく「成果を生み出すこと」を目的に支援できる点が最大の特徴です。動画広告でよくある失敗は、作って終わり・配信して終わりになってしまうことですが、PR会社はその前後の設計まで含めて伴走します。

特に近年は、TVer・YouTube・SNSなど複数チャネルを横断した接触が前提となっており、1本の動画だけで成果を出すのは難しくなっています。その中で重要なのは、「どのチャネルで接触し、どう認知され、どの導線で行動につなげるか」という全体設計です。シェイプウィンなどのPR会社は、この設計部分から関与できるため、単発施策ではなく再現性のある成果につなげやすくなります。

代表例
• シェイプウィン（PR・SNS・SEOを駆使する戦略的PR会社）

メリット
• ターゲット設計・訴求設計など上流から支援
• PR視点で炎上リスク・ブランド毀損を回避
• 動画制作〜広告配信〜改善まで一貫対応
• TVer・SNS・YouTubeなどマルチチャネル設計が可能

デメリット
• 費用は比較的高め
• 単発制作だけだとオーバースペックになる場合もある

こんな企業におすすめ
• 「成果につながる動画広告をやりたい」
• 「社内で説明できる形で進めたい」
• 「どこから始めればいいかわからない」

動画広告制作の流れ【5ステップ】

社内で「なんとなく動画を作りたい」という状態のまま着手すると、途中で方向性がぶれやすくなります。ここでは、動画広告制作を進めるうえで基本となる5つのステップを紹介します。

1. 目的・KPI設計

最初にやるべきことは、動画広告をなぜ実施するのかを明確にすることです。認知拡大が目的なのか、サイト流入なのか、リード獲得なのかで、動画の作り方は変わります。KPIも、再生数、視聴完了率、クリック率、CV数など、目的に応じて設定する必要があります。

ここが曖昧だと、制作物の良し悪しを判断できません。社内で「良い動画だった」で終わってしまい、施策として評価できなくなります。動画制作に入る前に、成果指標を定義することが出発点です。

2. ターゲット・メッセージ整理

次に必要なのが、誰に向けて、何を伝えるかの整理です。同じ商品でも、経営者向けと現場担当者向けでは響く言葉が異なります。初めて知る人に向けるのか、比較検討中の人に向けるのかでも、訴求内容は変わります。

また、伝えたいことを詰め込みすぎると、動画広告では逆効果になりやすいです。限られた時間の中では、メッセージは絞ったほうが伝わります。何を削るかまで含めて整理することが重要です。

3. 企画・構成

目的とターゲットが明確になったら、それを動画としてどう見せるかを企画・構成に落とし込みます。実写にするのか、アニメーションにするのか、ストーリー型にするのか、比較訴求にするのかを決め、秒数ごとの流れを設計します。

特に広告動画では、冒頭のつかみが重要です。YouTubeのようにスキップ可能な媒体では、最初の数秒で興味を持ってもらえなければ離脱されます。一方、スキップされにくい媒体では、より丁寧にストーリーを見せる設計も有効です。チャネルごとの違いを踏まえた構成が必要です。

4. 撮影・編集

構成が固まったら、実際の制作に入ります。実写の場合は撮影、アニメーションの場合は絵コンテや素材制作を進め、編集で一本の動画にまとめます。この工程では、見た目の完成度だけでなく、音の聞き取りやすさ、字幕の視認性、スマホでの見やすさも重要です。

動画広告は、音声オフで視聴されることも多いため、字幕設計は特に大切です。単に格好いいだけでなく、「伝わる」編集になっているかを確認することが重要です。

5. 配信・改善

最後は配信と改善です。広告動画は公開した瞬間に完成するのではなく、配信後のデータを見て改善していくことで精度が高まります。どの媒体で、どのターゲットに、どのクリエイティブが刺さるのかは、実際に配信してみないとわからない部分もあります。

そのため、一本の完成度だけにこだわるのではなく、改善しやすい体制をつくることが成果につながります。制作から運用までを一連の流れで考えることが、動画広告では欠かせません。

動画広告制作でよくある失敗例

動画広告は予算をかければ成功するわけではありません。むしろ、目的や媒体理解が不十分なまま進めると、一定の予算をかけても成果が出ないことがあります。

ここでは、企業の動画広告制作でよくある失敗を整理し、事前に避けるための視点を紹介します。

安さだけで選ぶ

予算を抑えたい気持ちは自然ですが、価格だけで依頼先を決めるのは危険です。安価な制作には理由があり、企画設計が含まれていなかったり、修正範囲が限定的だったり、広告運用を前提とした提案がなかったりする場合があります。

結果として、作り直しや追加発注が発生し、かえってコストが膨らむこともあります。大切なのは最安値を探すことではなく、自社の目的に対して必要十分な支援があるかを見極めることです。

広告感が強すぎる

特にSNS広告で多いのが、「いかにも広告」と分かる表現になってしまい、ユーザーにスキップされるケースです。SNSは本来、友人やインフルエンサーの日常投稿を楽しむ場であり、その中に企業が入り込むためには、違和感のない設計が求められます。

そのため効果的なのは、あえて広告らしさを抑える手法です。例えば、インフルエンサーが普段の投稿として商品を紹介し、その投稿を広告としてブースト配信する方法があります。この場合、ユーザーからは「広告」ではなく「いつもの投稿」の延長として受け取られやすく、視聴やエンゲージメントにつながりやすくなります。

実際に、企業が制作した作り込まれた動画よりも、スマートフォンで撮影された自然なレビュー動画の方が成果が出るケースも少なくありません。SNS広告では、完成度の高さよりも「日常の文脈に溶け込んでいるか」が重要になります。

広告としての主張を強めるのではなく、ユーザーの体験に自然に入り込む設計を意識することが、成果を左右するポイントです。

目的が曖昧

目的が曖昧なまま制作を始めると、途中で「結局何を伝えたいのか」がぶれます。認知を取りたいのか、問い合わせを増やしたいのか、採用広報も兼ねたいのかが混在すると、誰にも強く刺さらない動画になりがちです。

動画広告は、伝えることを絞るほど強くなります。あれもこれも入れたくなる気持ちを抑え、今回の施策で最も重要な役割は何かを定めることが重要です。

炎上・誤解を想定していない

動画広告は拡散力が高いため、意図しない表現が炎上につながるリスクがあります。特に近年は、ジェンダーや社会問題、文化的背景に関する表現への目線が厳しくなっており、軽率な表現がブランド毀損に直結するケースも増えています。

例えば、過去に話題となったペプシの広告では、社会運動を軽く扱っていると批判が集まり、大きな炎上につながりました。

この事例のように、企業側に悪意がなくても、受け手によっては不適切と捉えられる可能性があります。特に動画は視覚・音声の両方で印象を与えるため、静止画以上に誤解が広がりやすい特徴があります。

こうしたリスクを防ぐためには、制作段階で多角的な視点からチェックを行うことが重要です。社内だけでなく、第三者の視点を入れることで、想定外の受け取り方に気づける場合もあります。

短期的なインパクトを優先するのではなく、「長期的にブランドにとってプラスか」という視点で表現を判断することが、結果的に安全で成果につながる動画広告制作につながります。

PRのプロが教える、見落とされがちな動画広告制作のコツ

動画広告で成果を出すためには、設計、ブランドとの整合性、そして配信チャネルごとの最適化まで含めて考える必要があります。ここでは、成果を出す企業が実践している本質的な考え方を整理します。

広告 × PR × ブランド設計

成果が出る動画広告は、「広告」だけで完結していません。短期的な成果を求める広告の視点に加えて、企業やサービスへの信頼を積み上げるPR視点、さらにブランドとしてどう見られるかという長期的な設計が一体となっています。

例えば、クリックやCVを優先するあまり、過度に煽る表現や誤解を招く演出を使ってしまうと、一時的な成果は出てもブランドの信頼を損なう可能性があります。一方で、ブランドイメージばかりを重視してしまうと、広告としての反応が取れないケースもあります。

重要なのは、「短期の成果」と「中長期のブランド価値」を切り離さずに設計することです。動画広告は単発の施策ではなく、企業のコミュニケーション全体の一部として機能するものです。だからこそ、広告・PR・ブランドの3つを横断した視点で企画することが、結果的に最も効率よく成果につながります。

チャネルによって作成方法が全く異なる

動画広告は「どこに配信するか」によって、最適な作り方が大きく変わります。ここを理解せずに同じ動画を使い回してしまうと、成果が出にくくなります。

例えば、テレビCMやTVer、コネクテッドTVのようにスキップされない前提の媒体では、企業が伝えたい内容をしっかりストーリーとして見せることができます。ブランド背景や商品の魅力を丁寧に伝える構成が機能しやすく、「どう印象を残すか」が重要になります。

一方で、YouTube広告はスキップできる形式とできない形式があり、特にスキップ可能な広告では最初の5秒が勝負になります。ユーザーは興味がなければすぐに離脱するため、冒頭でインパクトを出し、「続きを見たい」と思わせる設計が不可欠です。6秒のバンパー広告のように短尺の場合は、メッセージを極限まで絞り、瞬間的に印象を残すことが求められます。

実際の現場でも、同じ商品であってもTVer用とYouTube用ではクリエイティブを作り分けるケースが一般的です。テレビではストーリー重視、YouTubeでは冒頭重視というように、媒体特性に応じて設計を変えることで、初めて成果につながります。

つまり、「良い動画を1本作る」のではなく、「チャネルごとに最適な動画を設計する」ことが重要です。

SNS広告の本質を捉える

SNS広告を考える上で最も重要なのは、「広告を見せる場所」ではなく、「人と人のコミュニケーションの中に入る場所」であるという前提です。つまり、企業はユーザーの会話や日常の流れに“お邪魔する”立場になります。

そのため、「広告を見てもらう」という発想ではなく、「ユーザーの興味関心に沿った情報を、自然な形で届ける」という設計が求められます。特に動画広告では、企業が一方的に語るのではなく、インフルエンサーや第三者を介して“紹介される形”にすることで、受け入れられやすくなります。

例えば、インフルエンサーが普段の投稿として商品を紹介し、その投稿を広告として配信する手法があります。この場合、ユーザーからは「広告」ではなく「いつもの投稿」として認識されやすく、違和感なく視聴されます。企業が制作した広告動画よりも、スマホで撮影された自然なレビュー動画の方が成果が出ることも少なくありません。

SNSでは、どれだけ作り込んだかではなく、「どれだけ自然に見えるか」が重要です。ユーザーが普段見ているコンテンツと同じトーン・同じフォーマットであることが、視聴やエンゲージメントに直結します。

そもそも配信チャネルがあっているか確認する

動画広告で最も重要でありながら、見落とされがちなのが「そもそもそのチャネルが適切か」という視点です。テクニックとして「5秒でつかむ」「15秒で離脱させない」といった話はありますが、それ以前に、届ける場所が合っていなければ成果は出ません。

例えば、InstagramとXではユーザー層も利用シーンも大きく異なります。Instagramはビジュアル重視でライフスタイルや世界観に関心が高いユーザーが多い一方、Xは情報収集やリアルタイム性を重視するユーザーが多い傾向があります。同じ動画をそのまま流しても、反応は大きく変わります。

また、BtoB商材であればYouTubeや検索連動の方が適している場合もあり、若年層向け商材であればTikTokやInstagramが有効なケースもあります。重要なのは「流行っている媒体」ではなく、「ターゲットがいる媒体」を選ぶことです。

動画のクオリティや編集テクニックに目が行きがちですが、本質は「誰にどこで届けるか」にあります。配信チャネルの選定を誤らないことが、動画広告成功の最初の分岐点です。

動画広告の制作に関するよくある質問（FAQ）

最後に、動画広告制作を検討する企業担当者の方からよくいただく質問をまとめました。

動画広告の制作費用はいくら？

動画広告の制作費用は、依頼先や内容によって大きく異なります。一般的には、簡易的なSNS動画であれば5万円〜30万円程度、制作会社に依頼する場合は30万円〜150万円程度、戦略設計や運用支援まで含めた場合は100万円以上になることもあります。

重要なのは、金額の大小ではなく「その費用で何が含まれているか」です。企画設計、撮影、編集、修正対応、さらには配信後の改善まで含まれているのかを確認することで、費用の妥当性を判断できます。単なる制作費としてではなく、成果を生むための投資として考えることが大切です。

動画編集で月いくら稼げる？

動画編集者の収入は、スキルレベルや案件内容によって大きく異なります。副業レベルであれば月数万円から、本業として取り組めば数十万円以上稼ぐ人もいます。

ただし、企業側が理解しておくべきポイントは「動画編集ができる人」と「広告成果を出せる人」は必ずしも同じではないという点です。編集スキルだけでなく、ターゲット設計や媒体特性の理解、訴求の組み立てができるかどうかで、アウトプットの質は大きく変わります。依頼先を選ぶ際は、価格や編集技術だけでなく、マーケティング視点を持っているかを確認することが重要です。

広告をスキップすると収益は発生する？

広告の収益発生は、配信媒体や課金方式によって異なります。例えばYouTube広告では、一定時間以上視聴された場合やクリックが発生した場合に課金される仕組みがあります。そのため、スキップされた場合は課金されないケースもあります。

ただし広告主側として重要なのは、「スキップされないこと」だけではありません。スキップされる前提でも、最初の数秒で印象を残す設計ができているかが成果に影響します。完全視聴だけでなく、認知や記憶への残り方も含めて評価することが、動画広告では重要です。

PR動画制作との違いは？

PR動画制作は、企業やブランドの価値を伝え、信頼や好意を醸成することを目的とするケースが多いです。一方で動画広告は、認知拡大や購買促進など、具体的な行動につなげることを目的としています。

そのため、PR動画は比較的長尺でストーリーを重視する一方、動画広告は短時間で興味を引き、行動を促す設計が求められます。同じ動画を流用できる場合もありますが、基本的には目的に応じて作り分けることが成果につながります。

まとめ｜動画広告制作で失敗したくない企業様へ

動画広告は、単に「動画を作る施策」ではなく、どのチャネルで接触し、どのように認知され、その後どの行動につながるかまでを設計するマーケティング施策です。特に近年は、TVerやYouTube、SNSなど複数の媒体を横断してユーザーが接触するため、単発の広告ではなく、全体設計が成果を左右します。

中でもTVerは、テレビCMのようにブランドをしっかり伝えられる特性と、デジタル広告のようにデータを活用した配信ができる特徴を併せ持つ媒体です。月間約4,000万ユーザー規模、広告売上も前年比221％と成長しており、ブランド認知とコンバージョンの両方に貢献できる選択肢として注目されています。

しかし、動画広告がうまくいかないケースの多くは、「制作して終わり」「配信して終わり」になっている点にあります。本来は、ターゲット設計、チャネル選定、クリエイティブの作り分け、配信後の改善までを一体で考える必要があります。

シェイプウィンでは、PRとデジタルマーケティングの両方の視点から、動画広告を“成果につながる設計”として支援しています。実際に、動画広告を起点に認知度が2倍以上に向上し、検索や申込につながった事例など、複数チャネルを活用した成果創出を行っています。

「どこに依頼すべきかわからない」「動画広告をやりたいが社内で説明が難しい」といった段階でも問題ありません。動画広告を戦略として活用したい企業様は、ぜひ一度ご相談ください。