神村 優介が執筆した記事：PR・メディア露出ブログ
難しくないBtoB企業の広報PR戦略と成功事例
華やかなイメージのBtoC広報（一般消費者向け商材の広報PR）に比べ、法人相手のビジネスを宣伝していくBtoB広報は、分かりづらく、PRネタやメディア露出が少なく、難しいイメージがあります。なぜ、BtoB企業の広報PRを難しく感じるかというと、プレスリリースやメディア露出、SNSでの情報発信や運用など世の中で多く紹介されている成功事例は大半がBtoCのものであり、BtoB企業に当てはめることが…
中小企業でもグローバルにプロモーション展開が可能に〜10周年を迎えて〜
2020年のコロナ危機では、シェイプウィンが提供する広報PRやマーケティング、ブランディング活動はコストカットの対象となり、10年目を迎えた途端、創業以来最大の危機に見舞われました。10年で6.3%しか存続しない。つまり、93.7%の会社は10周年を迎える前に解散・倒産・合併などを理由になくなるのです。創業当初には予想できなかったことがこの10年間に起こりました。それらを簡単に振り返り、次の10…
広報は目的によってベストポジションが異なる!?
突然ですが、あなたの会社で、広報PR担当者は"何部"の所属でしょうか？ 大手や数百名以上の会社でもない限り、広報部として独立した部門を持っている会社は意外と少ないものです。広報PR担当者が1人または人事やマーケティング、営業と兼務しており、総務や経営企画室、営業部、マーケティング部などに所属している会社の方が多いです。 この記事では、CEO/CMO/COOなど経営層…
今こそ広報PRもDXせよ！ これからのメディアリレーションや広報戦略とは
新型コロナウイルスの感染が猛威を振るい、様々な業務や職種で、対面コミュニケーションや出社を必要とする作業のデジタル化に代表されるDX（デジタルトランスフォーメーション）を余儀なくされました。 営業・セールスにおいては、リード獲得からオンライン商談に持ち込むためのMA（マーケティングオートメーション）やオンライン商談ツールの導入が盛んになっています。 マーケティング手…
セールスはサイエンスだけど、広報PR・マーケティング戦略はアート思考である
『アート思考』という言葉を聞いたことはありますか？ コロナウィルスは、リーマンショックを越える不況をもたらしています。このような不安定で激動な時代では『アート思考』での経営や広報PR・マーケティングに注目が集まっています。そして、このアート思考こそが、どんな状況下においても次の一手を打つために必要な考え方であり、社会に必要とされ続ける企業・製品サービスを生み出す戦略の根底となるものです。 …
広報・PRってどんな仕事？向いてる人は？
『広報担当者』と聞いてどんな仕事の内容を想像しますか？ プレスリリースを書く人、マスメディアと折衝をする人、会社のブランディングをする人など様々なイメージがあると思います。 大手や中堅企業のみならずスタートアップ企業でも広報PRの担当者を置く会社が増えてきました。広報PRを担当する人、広報担当者を採用・抜擢しようと思っている経営者の方に向けて、広報PRの仕事はどんなものなのか、そ…
広報担当者採用における失敗談——スタートアップ編
新年度に向けて企業規模問わず採用活動に本腰を入れていくシーズンになって来ました。シリーズA〜IPO前のスタートアップ企業では、広報の専任担当者を新たに置くことが多いと思います。シェイプウィンが広報組織の構築支援をする中で最近特に多いのが、『広報の採用』です。 採用広報ではなく、広報担当者の採用です。 創業期・シード期は、社長や創業者が広報を兼任しているケースが多いで…
視察にとどまらない海外・北米スタートアップ人脈の作り方
スタートアップ企業ならいつかは挑戦したいシリコンバレーやニューヨークなどの北米進出。海外進出や海外企業との提携など海外と取引をするためには、海外との人脈が不可欠です。シェイプウィンでは、海外企業の日本進出やPRマーケティング支援をいくつか手がけてきました。外資系の経験者や海外にコネがあったわけではありません。紹介やご縁あって繋がった方も多いのですが、それ以外でも人脈を築く方法はいくつかあります。ガ…
広報PRの『KPI』ってみんなどうしてる？
広報PRの専門家であるシェイプウィンでは、広報PRのKPI設定についてクライアントからアドバイスを求められることが多々あります。過去に、ASCII.jp共催 広報PRで成功するKPIの設定方法を伝授（2019/1/15）というセミナーを開催したところ、企業の規模によらずKPI設定について悩んでいるという広報担当者ばかりでした。また、広報サロン主催で『誰もが納得する広報PRのKPI設定入門（2020…
セミナー報告：ASCII共催セミナー「広報PRで成功するためのKPIの作り方」
設定しづらい広報PRのKPIについて講演 広報PRのKPIをどのように設定してよいか、広報・マーケティング担当者にとって大きな悩みです。広報PRは、メディアの記事掲載を獲得するだけが仕事ではありません。仕事が多岐にわたるため、様々な要素が絡み合い、単純に費用対効果やKPIを表すのは難しいです。 KPIなんで必要ない！という広報の方もいらっしゃ…
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